Meta’nın yeni mikro blog uygulaması olan Threads, katı veri koruma yasalarının Twitter rakip uygulamasının ışığı görüp görmeyeceğini belirsiz hale getirdiği Avrupa Birliği ülkeleri hariç, bu hafta dünya çapında kullanıma sunuldu.
Meta, Facebook, Instagram ve Whatsapp da dahil olmak üzere Meta’nın diğer platformlarında olduğu gibi, uygulamanın Avrupa yasalarına ters düşmeyeceğinden emin olana kadar AB’de Konular başlatmayı erteliyor. geçmiş.
Londra merkezli bir medya araştırma grubu olan Enders Analysis’ten Niamh Burns, “Meta’nın AB’de Konuları başlatmadaki başarısızlığı, lansman için iş gerekçesinden çok Avrupa düzenlemeleri hakkında bir noktaya değinmekle ilgili” diyor. . Burns, “tutsak bir izleyici kitlesi” oluşturmak için Instagram ve Threads’i bir araya getirmeyi içeren yeni uygulamanın kurulumuna dikkat çekiyor (kullanıcılar, Threads’i mevcut Instagram hesaplarını kullanarak kurar ve Instagram’ı silmeden Threads hesabınızı silemezsiniz) Avrupalı düzenleyicilerin nefret ettiği şeylerden biri.”
Mark Zuckerberg, Twitter’ın kaosundan ve toksisitesinden bıkmış tüketicilerin, “dostça” ve “daha aklı başında” bir alternatif olarak faturalandırılan yeni mikroblog uygulamasına akın edeceğine bahse giriyor. Elon Musk tarafından yönetilen platform. Ancak eleştirmenlere göre, reklamverenlere sunduğu satış konuşması daha kötü: Konular, hedefli reklamcılığı daha iyi kolaylaştırmak için konum ve göz atma geçmişinden sağlık ve finansal verilere kadar kullanıcıları hakkında her şeyi izlemek üzere tasarlandı.
AB bekçi köpekleri kazandı’ Ocak ayında Meta’nın Avrupalı Facebook ve Instagram kullanıcılarından gelen kişisel verilerini hedefli reklamlar yayınlamak için işlemek için kullandığı yasal dayanağın yasa dışı olduğuna hükmederek Meta’ya 435 milyon dolar (400 milyon avro) para cezası verdiler. Meta bu karara itiraz ediyor, ancak bu, AB’nin iş modelinin temellerine yönelik birkaç yasal saldırısından yalnızca biri.
4 Temmuz’da, AB’nin yüksek mahkemesi olan Avrupa Adalet Divanı bir karar yayınladı. Almanya’nın antitröst gözlemcisi Federal Kartel Ofisi’nin (FCO) Meta’nın hedefli, davranışsal reklamları için veri toplamadan önce kullanıcı izni alması gerektiğine dair daha önceki bir kararını desteklemek. Bu karar aynı zamanda FCO’nun, antitröst yetkililerinin bir şirketin rekabet avantajını kötüye kullanıp kullanmadığını belirlerken mahremiyet endişelerini hesaba katabileceği iddiasını da destekledi. Bazıları, kararın en azından Avrupa’da Meta’nın “gözetleme kapitalizmi” iş modelinin
sonu anlamına gelebileceğini söyledi. “Meta’nın özü söz konusu olduğunda bu haftaki karar, düzenleyicilerin elini güçlendiriyor. iş, ”diyor Burns. “Meta’nın daha geniş veri uygulamalarını etkilemek için nasıl yorumlanacağı henüz net olmasa da, uygulama yetkileri açısından önemlidir. Meta’nın iş modeli burada tehdit altında olabilir.”
Yine Amerikan Bağımsızlık Günü’nde, İç Pazardan Sorumlu Avrupa Komisyonu Üyesi Thierry Breton, bir LinkedIn gönderisinde Meta’nın bu şirketlerden biri olduğunu açıkladı. yeni Dijital Pazarlar Yasası (DMA) kapsamında “dijital bekçiler” olarak tanımlanan yedi şirket (Amazon, Apple, Google ana Alfabesi, TikTok sahibi ByteDance, Microsoft ve Samsung ile birlikte). Bu atama, şirketlerin algılanan pazar hakimiyetleri nedeniyle AB’de faaliyet göstermek için daha katı düzenlemelere uymaları gerektiği anlamına geliyor. Yeni kurallar arasında: Meta’nın şu anda Threads ile yaptığı gibi kullanıcıları dijital ekosistemlerine kilitleyemezler ve iki hizmet arasında bilgi paylaşamazlar.
Breton, Meta ve diğer küresel teknoloji devlerinin “büyük gücün büyük sorumluluk ve kusursuz davranış getirdiğini” öğrenmesi gerektiğini söyledi. AB’nin kapı bekçisi olarak atadığı şirketlerin yeni düzenlemelere uyması için önümüzdeki yılın başlarına kadar süreleri olacak, aksi takdirde ağır para cezalarıyla karşı karşıya kalacaklar.
“Meta AB’ye iyi davranmak isteseydi, Threads’i tamamen bağımsız bir platform olarak başlatmaları gerekirdi. Avrupa’da hizmet,” diyor Burns. “Meta için buna değer mi? Şu anda Threads, Instagram’ın sırtına biniyor ve Meta bu mevcut kitleyi istismar edemeseydi, bu kadar hızlı ilerleyemezdi. [Unutmayın] Instagram’ın şimdiden Twitter’ın sahip olduğundan çok daha fazla kullanıcısı var. Bu avantaj olmadan, kullanıcıların katılması daha fazla çaba gerektirecek, bir ağ oluşturmak daha uzun sürecek ve işletmelerin mevcut kullanıcı verilerini kullanmadan önerilen içeriği kullanıcılara göre uyarlaması daha zor olacaktır. Threads, Instagram’ın Avrupa’daki gücünden yararlanamıyorsa, gizli silahlarına sahip değillerdir. Meta, Twitter’ın kendi kendini yok etmesinden kaçan mültecilere bel bağlıyor olurdu.”
Instagram’ın Avrupa’daki kullanıcı tabanı oldukça fazladır. Meta, şu anda AB’de Instagram’da neredeyse aylık aktif kullanıcısı (MAU) olduğunu, yani 250 milyonun Facebook (255 milyon) kadar olduğunu açıkladı.
“Meta, sahip olduğu çeyrekten yararlanamıyorsa Burns, bir milyar Avrupalı Instagramcı için, Threads ABD ve Birleşik Krallık’ta biraz ilgi kazanana kadar beklemek daha iyi bir strateji olabilir” diyor. “Ardından, uygulama daha fazla içeriğe ve daha büyük bir mevcut ağa sahip olduğunda AB’de başlatılabilir.”
Ancak bu, AB’nin Meta’nın hayatını zorlaştırmak için düzenlemeleri daha da sıkılaştıracağını varsayar. Daha geçen ay AB düzenleyicileri, Avrupalı kullanıcıların verilerini ABD’ye aktarmasıyla bağlantılı olarak Avrupa yasalarını “tekrarlayan ve sürekli” ihlali nedeniyle Meta’ya 1,2 milyar Euro (1,3 milyar ABD Doları) rekor para cezası verdi. Facebook’un verilerini nerede sakladığı ve Avrupalı kullanıcıların verilerine ABD istihbarat teşkilatlarının erişip erişemeyeceği konusundaki savaş. Mahkeme kararı Facebook’a özeldir ancak teorik olarak, Avrupalıların kişisel bilgilerini yeterince korumadıkları takdirde Konular da dahil olmak üzere diğer Meta hizmetlerine uygulanabilir. Şu anda tasarlandığı gibi, Threads’in veri hurdaya çıkarma iş modeli bu tür bir gizliliği engellemektedir. Meta karara itiraz etti.
Bu uzun yasal hükümler ve yönetmelikler listesi, Meta’nın küresel ilişkiler başkanı Nick Clegg tarafından geçen ay verilen 1,3 milyar dolarlık para cezasına yanıt olarak doğru bir şekilde vurgulanan gerçeğe işaret ediyor — veri koruma söz konusu olduğunda, Avrupa ve ABD’de “temel bir hukuk çatışması” vardır.
Meta’nın her şeyi yutma ve reklamverenlere satış yapma yaklaşımı Amerika’da (ve Birleşik Krallık’ta ve dünyanın geri kalanının çoğu) ancak düzenleyicilerin büyük platformların kullanıcı verilerini toplamasını ve paylaşmasını zorlaştırmak istediği AB’de değil. Bu pan-Atlantik uçurum ve Meta’nın Dijital Piyasalar Yasası ile karşı karşıya olduğu düzenleyici tehdit göz önüne alındığında, Avrupa’da İpliklerin geleceği küçük patates. Burns, yeni uygulamasının lansmanını yavaşlatan “düzenleyici belirsizlikten” şikayet eden Meta’nın “düşük seviyeli puanlama” olduğunu belirtiyor. “Düzenleyici tehdit, Threads’ten çok daha büyük.”