2023/2024 futbol sezonunun başlangıcından önce, TNT Sports markası, ortak girişim ortakları Warner Bros. Discovery ve tarafından yılın başlarında açıklanan bir marka değişikliği kapsamında Salı gününden itibaren Birleşik Krallık ve İrlanda’da BT Sport adının yerini alıyor. Telekom devi BT. Ortaklar, “Spor hayranları için nihai ev olma sözü veren TNT Sports, son on yılda spor yayıncılığı ortamındaki en önemli değişikliğin habercisidir” diyerek canlı spora odaklanma sözü verdi.
Warner Bros. Discovery’nin yayıncı Discovery+, Eurosport’ta hâlihazırda sunulan sporlara ek olarak Birleşik Krallık’ta TNT Sports’un yayın hedefi haline geldi ve tüketicilere spor etkinliklerini ve eğlenceyi aylık 29,99 £ (39,23 $) tutarındaki yeni bir “premium plan” kapsamında sunuyor; önceki fiyatla aynı daha önce BT Sport Monthly Pass için ücretlendirildi.
TNT Sports; BT TV, Sky ve Virgin Media dahil olmak üzere tüm büyük ödemeli TV platformlarında mevcuttur. Mevcut BT Sport müşterileri, başka bir işlem yapmak zorunda kalmadan TNT Sports’u izleyebilir.
“TNT Sports yeni ve çağdaş bir marka, muhteşem yeni ve heyecan verici bir yetenek dizisi, izleyiciler için büyük değerin yanı sıra Ortak girişimin yönetim kurulu üyesi ve Warner Bros. Discovery Sports Europe başkanı ve genel müdürü Andrew Georgiou, satın almanın ve izlemenin esnek yolları. “Bugünden itibaren taraftarlar, BT Sport’tan keyif aldıkları yerlerde ve erişimlerinde herhangi bir kesinti olmadan TNT Sports’u izleyebilecekler. Ayrıca, TNT Sports şu anda Birleşik Krallık’ta Discovery+’da yayınlandığında, daha fazla canlı sporu eğlenceyle birleştirerek tüm hane halkına hitap eden basit ve daha da ilgi çekici bir teklif sunmaya başlayabiliriz. Bunun, Discovery+’ya özgü, ilgi çekici bir spor ve eğlence kombinasyonunu sunan hayranlar için olağanüstü bir değer teklifi olduğuna inanıyoruz.”
Şubat ayında, TNT Sports adının “halihazırda birinci sınıf canlı sporla eşanlamlı olduğunu” vurgulamıştı. Discovery’nin BT ile olan ortaklığına getirdiği küresel ölçeğin ve uzmanlığın bir başka işareti.”
Georgiou daha önce TNT Sports’un da altını çizmişti. isim İngiltere ve İrlanda’da hala çok az biliniyor, ancak bunu bir fırsat olarak nitelendirdi. “Bu temiz bir sayfa. Sektörde TNT harflerinin ne anlama geldiğini veya ABD’de veya Latin Amerika’da TNT’nin ne anlama geldiğini bilen insanlar var, ancak İngiliz ve İrlandalı tüketicinin hiçbir fikri yok” dedi. “Dolayısıyla onlar için bu temiz bir sayfa ve bizim için bu temiz sayfaya sahip olmak, bu markayı küresel ve geniş bir spor portföyü gibi ilkelerle zaman içinde aşılayabileceğimizden emin olmak anlamına geliyor.”
Getirmek iki ortağın içerik portföyleri birlikte, TNT Sports “Olimpiyat Oyunları, (İngiliz) Premier Ligi, UEFA Şampiyonlar Ligi, UEFA Avrupa Ligi dahil olmak üzere Birleşik Krallık ve İrlanda’daki taraftarlar için en kapsamlı canlı spor yayınlarından birini sağlayacak. , Premiership Rugby, MotoGP, UFC, Boxing, WWE, tenis Grand Slams, bisiklet Grand Tours ve kış sporları sezonu,” diye vurguladı iş ortakları.
Yeni markanın bir diğer önemli parçası da yenilenmiş bir yetenek kadrosu. daha önemli rollerde daha fazla kadın sesi sağlayan Laura Woods, Reshmin Chowdhury ve Jules Breach gibi sunucular ve spikerler dahil.
50:50 BT ve Warner Bros. Discovery ortak girişimi 1 Eylül’de kuruldu. Warner Bros. Discovery, BT Sport’un üretim ve operasyonel varlıklarının girişime devredilmesiyle operasyonunu yönetiyor.
PP Foresight analisti Paolo Pescatore, girişim ortakları ve yeniden markalaşmaları için önemli fırsatların ve zorlukların altını çizdi. “Başlangıçta, gittikçe parçalanan bir dünyada Birleşik Krallık pazarına giren başka bir spor markası gibi hissedeceğinden, bir kızgınlık olacak” diye uyardı. “Bir yaşam maliyeti krizi sırasında bu, insanlara iptal etmek için bir neden verebilir. Bu nedenle, Discovery+ şemsiyesinin bir parçası olarak tüm odak noktası spor hayranları için konumlandırmaya ve onlara daha fazla değer katmaya odaklanmalıdır.”
Marka değişikliğini, “başka tümseklerin olacağı uzun bir yolculukta önemli bir adım” olarak da tanımladı. üstesinden gelmek.” Örneğin, Pescatore, “Temel spor haklarının korunması, önümüzdeki birkaç yıl boyunca bu geçiş sırasında yardımcı olmak için her zaman çok önemli olmaya devam edecek” dedi. “Artık tüm gözler, kuruluşun mevcut portföyünü geliştirmesi gereken Premier Lig’e çevriliyor.”
Ancak analist şunu da belirtti: “Spor artık Discovery+ için önemli bir fark yaratmaya başlayacak. kullanıcılara her şeyi tek bir yerde sunuyor.”
Pescatore ayrıca, yeniden markalamanın ardından daha çeşitli canlı yayın yetenekleri grubuna dikkat çekti. THR’ye “Daha kapsayıcı ve çeşitli olan yeniden tasarlanan yetenek dizisi, farklı izleyicilerle bağlantı kurmaya yardımcı olacak” dedi. “Programın daha az erkek egemen olmasını sağlamak için açık bir arzu var – zaman zaman (futbol) söz konusu olduğunda bu bir meydan okuma.” Uzman, hedefleri “marka erişilebilirliği, mizah ve eğlence” olarak adlandırdı ve “tutkulu, enerjik bir tarzı olan, yaptıklarını seven” canlı yayın yetenekleriyle.
“Temiz bir sayfayla” başlarken Uzman, “uzun vadede taraftarlar için genel spor deneyimini basitleştirme” fırsatı sunuyor, ayrıca “yeni kuruluşun tamamen farkında olduğu ve gezinmesi gerekeceği çok markalı bir stratejiyi yönetmenin kısa vadede çok sayıda zorluğu olduğunu” vurguladı. dikkatlice.” Ve Pescatore şu sonuca vardı: “TNT Sports’un daha geniş Warner Bros. Discovery ailesi içindeki spor belgeselleri gibi çapraz tanıtım içeriklerinde CNN dahil diğer varlıklardan nasıl yararlanabileceğini görmek ilginç olacak.”{2 }