Netflix bir kez daha halka açılıyor ve ağ tarafsızlığı konusunda tavır alıyor.
Netflix, altı yıl önce Trump yönetimi tarafından çökertildiğinde ağ tarafsızlığını koruma mücadelesinde belirgin bir şekilde yoktu. Ancak hükümet kuralları yeniden uygulamaya hazırlanırken, yayın devi bu soruna adım atıyor ve durumunu ajansa iletiyor.
Netflix, Çarşamba günü Federal İletişim Komisyonu’na sunduğu yorumda, yasaklama önerilerini destekledi. İnternet servis sağlayıcılarının, içeriklerinin engellenmesini veya kısıtlanmasını önlemek için ek ücret talep etmelerini önleyin. Federal açık İnternet korumalarının olmaması nedeniyle, çoğu özel teklifler ve paketler aracılığıyla akış hizmetlerine sahip olan veya bu hizmetlerle bağlantılı olan İSS’lerin, rakiplerin içeriğinin kalitesini düşürmeye veya maliyetlerini artırmaya yöneleceğini savundu.
Elbette 2024’ün manzarası, Obama yönetiminin ağ tarafsızlığı kurallarını ilk kez yürürlüğe koyduğu 2010’dan çok farklı. Hatta Trump FCC’nin bu kuralları geri aldığı 2017’den bile çok farklı bir dünya var.
2010’da Netflix’in 20 milyon abonesi vardı ve 2017’de 117,5 milyon aboneye sahipti. Artık 247 milyondan fazla yayın abonesi var ve video dağıtımı birçok Amerikalı için video için gittikleri ilk yer olan bir hizmet haline geldi.
Ve 2010’daki yayın yarışması Hulu’dan oluşsa da YouTube 2024’te, özellikle ağ tarafsızlığı kurallarına tabi olabilecek şirketlerin sahip olduğu veya bu şirketlere bağlı hizmetler de dahil olmak üzere, neredeyse hiç kimsenin olmadığı çok sayıda yayın seçeneği mevcut.
Comcast, dünyanın en büyük geniş bant internet sağlayıcısı ABD, Peacock yayın hizmetinin de sahibi olan NBCUniversal’in sahibidir. Ayrıca bazı internet sağlayıcıları akış hizmetleriyle anlaşmaları kesti, bunları müşterilerine ücretsiz olarak sundu veya bunları başka tekliflerle birlikte paketledi; bu da değerli (ve pahalı) bant genişliği nedeniyle bu hizmetlere öncelik verilebileceği endişesini artırdı.
Netflix, FCC dosyasında şunları yazdı: “İşimiz, gelişen bir yaratıcı endüstri ile gelişen bir İnternet ekosistemi arasındaki simbiyotik ilişkiye dayanıyor.” “190’dan fazla ülkedeki 247 milyon Netflix üyemiz, çok çeşitli mükemmel eğlenceler sunmamız ve bu içeriğe erişim için iyi işleyen bir İnternet sağlamamız konusunda bize güveniyor. Aynı zamanda, geniş bant bağlantısına yönelik talep, harika çevrimiçi içerik ve hizmetlerin kullanılabilirliğine dayanmaktadır ve birçok İnternet Servis Sağlayıcısı (“İSS”), Netflix içeriğini kullanarak Geniş Bant İnternet Erişimi Hizmetlerini (“BIAS”) tanıtmaktadır. Altyapıya güçlü yatırım, rekabet ve sürekli inovasyonla birlikte açık İnternet’i destekleyen düzenleyici politikalar tüketicilere en iyi şekilde hizmet eder. Netflix açık İnternet kurallarını destekliyor.”
Aslında Comcast ve Netflix’in ağ tarafsızlığı konusunda zaten karmaşık bir geçmişi var. 2014 yılında Netflix, abonelerine daha hızlı bir bağlantı sağlamak için Comcast ile bir anlaşma yaptı ve dönemin CEO’su Reed Hastings, bu uygulamaya dikkat çeken bir blog yazısı yazdı:
“Bu tür bir baskı Netflix’e karşı etkiliyse, ki bu oldukça büyük, bugün ve gelecekte daha küçük hizmetlerin durumunu hayal edin” diye yazdı. Elbette Netflix artık o kadar büyük ki, internet sağlayıcılarının hizmetin kalitesini düşürmesi durumunda kullanıcıların isyan edeceğinden emin olabiliriz.
Ekim ayında, FCC, ağ tarafsızlığı kurallarının geri getirilmesinin ardından yeniden devreye girecek bir süreç başlatmak için oy kullandı. 2017 yılında eski başkan Donald Trump’ın yönetimi altında vuruldu. Birkaç yıl önce Comcast’in internet trafiğini nasıl yönettiğine dair endişelerini dile getirdiğinde bu konuyu dile getiren Netflix, çoğunlukla bu kavgadan uzak durdu; yönetim kurulu başkanı Reed Hastings, yayıncının “yeterince büyük” olduğu için umursamadığını öne sürdü. İstediğimiz anlaşmaları elde edelim.”
O zamandan bu yana, tüketiciler giderek daha fazla abartılı içerik izlemeye yöneldikçe (böylece yalnızca bilgisayarda değil TV’de de İSS hizmetlerini atlayarak), Netflix gibi sağlayıcıların artık Netflix ile rekabet ettiği açıkça ortaya çıktı. İSS’ler.
Netflix, değişen eğlence tüketimi ortamına bir selam niteliğinde, İSS’lerin “bağlı hizmetlerinden yararlanmak için açık bir teşvike sahip olduğunu” söyledi.
FCC’nin önerdiği kurallar, “birçok büyük İSS’nin” [üst düzey medya] hizmetlerine bağlıyız veya rekabetçi dikey entegre hizmetler sunmaya devam ediyoruz.” Ajans, düzenlemesinin bir parçası olarak, 2015’te olduğu gibi, içeriklerinin engellenmesini veya kısıtlanmasını önlemek için web sitelerinden veya içerik dağıtım hizmetlerinden ücret talep etmelerini yasaklamayı düşünüyor.
“İSS trafiğini manipüle etme tehdidi, rekabeti baltalıyor Netflix gibi bağımsız şirketleri ya İSS’ye erişim ücreti ödemeye ya da o İSS’ye bağlı olan ve bu İSS’ye bağlı olmayan rakiplerine kıyasla tıkanıklık ve kalite bozulmasına maruz kalmaya zorlayarak İSS’ye bağlı ve bağlı olmayan içerik sağlayıcılar arasında şirket kısaca bu ücreti ödeyin” dedi.
Hollanda’nın ağ tarafsızlığı kurallarını ele alması öğretici olabilir. 2016 yılında Hollandalı bir İSS çevrimiçi içerik hizmetini başlattı ancak yeni açık İnternet korumaları kapsamında ayrıcalıklı muamele sağlayamadı. Bu kurallar nedeniyle şirket, kısmen yeni video teklifine uyum sağlamak için veri sınırlarının boyutunu ikiye katlamayı seçti. Kendi hizmetini tercih etmesine izin verilseydi, tüketicileri rakiplerinin hizmetleri yerine kendi tekliflerine abone olmaya teşvik etmek için pazar gücünü kullanabilirdi.
Netflix ayrıca Güney Kore’nin 2016’daki değişiminin İSS’lerin ücret almasına olanak tanıyacağı konusunda uyardı. üçüncü taraf sağlayıcılara ek ücretler. Bu da, diğer şeylerin yanı sıra, Twitch’in bu yıldan itibaren bölgedeki operasyonlarını kapatmasıyla birlikte, yatırımın ülkeden uzaklaşmasına neden oldu.
Mahkeme içtihatı, Netflix’in İSS’lerin rakiplerin faaliyetlerini kısıtlayacak pazar gücüne sahip olduğu yönündeki argümanlarını büyük ölçüde destekliyor. trafik. ABD Columbia Bölgesi Temyiz Mahkemesi 2017’de bu yetkiye sahip olduklarını çünkü “tüm son kullanıcıların İnternet’e genellikle tek bir geniş bant sağlayıcısı aracılığıyla eriştiklerini” ve “bu sağlayıcının ‘sonlandırıcı bir tekel[y]’ olarak işlev gördüğünü kabul etti.
Netflix, bu kontrolün bir kısmının içerik sağlayıcıları değiştirmenin kolay, ancak İSS’leri değiştirmenin zor olduğu dinamikten kaynaklandığını ileri sürdü. Örneğin Netflix kullanıcıları, şirketi aramaya veya bir teknisyenle ziyaret planlamaya gerek kalmadan aboneliklerini çevrimiçi olarak iptal edebilir. Bunun tersine, İSS’lerle uğraşırken geçiş maliyetleri ve engeller yüksektir. Belki de en sorunlu olanı: Birçok Amerikalının alternatif bir geniş bant sağlayıcısı yok çünkü ISP seçeneğinin sınırlı olduğu veya hiç olmadığı bir bölgede yaşıyorlar. Şirket, rekabetin olduğu durumlarda bile çoğu bölgedeki “geniş bant ikilisi” göz önüne alındığında “tarafsız olmayan davranışı” caydırmanın genellikle yetersiz olduğunu söyledi.
“Günümüzün çevrimiçi eğlence pazarı son derece rekabetçi ve bu da tüketicilere fayda sağlıyor, ” Netflix yazdı. “Ancak bu rekabeti teşvik etmek, açık İnternet’in korunmasına bağlıdır.”
Ağ tarafsızlığı kurallarının yürürlükten kaldırılmasının ardından, bir dizi eyalet kanunu çoğunlukla açık İnternet korumalarını korudu. FCC düzenlemesini iptal ettikten hemen sonra, diğer eyaletlerin yanı sıra Hawaii, Montana, New Jersey, New York, Rhode Island ve Vermont, bu eyaletlerle sözleşme yapmak isteyen şirketlerin ajansın 2018 öncesi ağını karşılayacaklarını onaylamalarını gerektiren idari emirler yayınladı. tarafsızlık kuralları.
Netflix’in aşağıdaki FCC başvurusunu okuyun.