A24, beğenilen filmi İç Savaş’ın tanıtımını yapan bir dizi destansı yeni fotoğraf yayınladı.
Yalnızca bir sorun var. Belki birden fazla. Veya bakış açınıza bağlı olarak hiçbiri. Açıklayacağız.
Instagram’da yayınlanan pazarlama görseli (aşağıda), çatışmalar yüzünden parçalanan Amerika Birleşik Devletleri’nin büyük şehirlerindeki kıyamet sonrası sahneleri anlatıyor. Sphere, için için yanan Las Vegas’ta enkaz halindedir. Los Angeles’ın dışındaki bir gölde yüzen bir silah birimi var. San Francisco’nun dışında birlikler var. Chicago Nehri’nde mültecilerle dolu tur tekneleri var. Tüm sahneler ikonik mekanlardaki destansı mücadeleleri çağrıştırıyor.
Ancak… bu sahnelerin hiçbiri aslında filmde yer almıyor. Bazılarının, kampanyanın potansiyel sinemaseverlere filmde gerçekte ne göreceklerine dair yanlış bir beklenti verip vermediğini merak etmelerine neden oldu.
Bir okuyucu, A24’ün Instagram gönderisine “Filmde bunların hiçbiri olmuyor” diye yazdı. “Bu kampanyayı anlamıyorum. Var olmayan bir filmi satıyorsunuz ve bu çok tuhaf. A24’ü tüm kalbimle seviyorum ama bu filmde olanlar konusunda kafam o kadar karışık ki.”
Diğer olası sorun ise görüntülerin yapay zeka tarafından oluşturulması ve bunun sonucunda bazı önemli coğrafi ve önemli noktalara ilişkin hatalara yol açmasıdır. Örneğin Chicago’daki iki Marina Towers binası, posterde nehrin aynı tarafında olmak yerine, nehrin zıt taraflarında yer alıyor. Miami’deki bir enkaz fotoğrafı üç kapılı bir arabayı gösteriyor. (Bazıları dev kuğunun Los Angeles gölünde olmasının da aynı şekilde bir yapay zeka başarısızlığı olduğunu düşünüyor, ancak bu muhtemelen bir kürekli tekne anlamına geliyor).
Bir okuyucu, “Film topluluğunun Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan içeriğin kullanımı hakkında ne hissettiğini çok iyi biliyorsunuz” diye yazdı. “Ve Late Night With The Devil’e (korku filminde yer alan yapay zeka tarafından oluşturulan fotoğraflara) verilen tepki, şunu herkes için şeffaf bir şekilde açıklığa kavuşturmak için fazlasıyla yeterliydi: BUNU İSTEMİYORUZ. Pazarlama ekibinizin bunun kabul edilebilir olduğunu düşünmesi bile ne kadar aptalca. Pandora’nın Kutusu’nu bu saçmalıkla açma baskısına karşı elimizden gelenin en iyisini yapmaya çalışıyoruz ve siz burada herkesin bu konudaki endişelerini kasten görmezden geliyorsunuz.”
Filme yakın bir kaynak, görüntülerin sinema salonlarına asılan veya reklam panolarına asılan posterler değil, sosyal medyayla sınırlı olduğunu ve bunların filmin kurgusal savaşının ülke çapındaki etkisini hayal etmeye yardımcı olduğunu belirtti. Bir kaynak, “Bunlar filmden ilham alan yapay zeka görüntüleri” dedi. “Açıklamak gerekirse, bunlar film posteri değil, sadece Instagram için görseller. Filmin tamamı büyük bir NE IF’ti ve biz de bu düşünceyi sosyal açıdan devam ettirmek istedik; ikonik yer işaretlerinin güçlü görüntüleri ve distopik gerçekçilik.”
İç Savaş posteri A24
İç Savaş posteri A24
Son zamanlarda yaşanan Late Night with the Devil tartışması, oldukça kusurlu olsa da, en yakın karşılaştırma gibi görünüyor. IFC Films/Shudder sürümünde, filmdeki 1970’lerde gece geç saatlerde yapılan talk şov için bazı başlık kartlarının oluşturulmasına yardımcı olmak amacıyla yapay zeka kullanıldı. Bu kullanım sosyal medyada büyük tepki gördü. Filmin yönetmenleri Cameron ve Colin Cairnes kullanımı savundular ve şöyle dediler: “Hepsi bu filme her zaman hayal ettiğimiz 70’lerin estetiğini vermek için yorulmadan çalışan muhteşem grafik ve prodüksiyon tasarım ekibimizle birlikte, Üç durağan görüntü için yapay zeka deneyleri yaptık; bunları daha ayrıntılı olarak düzenledik ve sonuçta filmde çok kısa geçiş reklamları olarak göründük.”
Her halükarda, İç Savaş ikinci hafta sonuna doğru ilerlerken, pazarlama çabaları kesinlikle çevrimiçi ortamda bazı heyecanlara neden oluyor. Yazar-yönetmen Alex Garland’ın filmi, stüdyo için bir rekor olan, beklenenden çok daha iyi bir 25,7 milyon dolar hasılatıyla açıldı. Filmin politikasına ya da politikasının eksikliğine ilişkin tüm tartışmaların ardından, çıkış anketlerine göre kendilerini liberal ve muhafazakar olarak tanımlayan eşit sayıda sinema izleyicisi de filme çekildi.
İronik bir şekilde, İç Savaş’tan önce, Garland belki de en çok 2014’te ilk yönetmenlik denemesi olan, yapay zekanın tehlikeleri konusunda uyarıda bulunan Ex Machina filmiyle tanınıyordu.
A24
A24
A24