2023’ün ön açıklamaları kesintiyle ilgiliyse, 2024’ün ön açıklamaları da büyük “D” ile Kesinti ile ilgiliydi.
Geçen yılki olaylar, WGA yazarlarının New York şehrinin dışındaki grev hattında grev yapmasıyla tam anlamıyla kesintiye uğradı. aktörlerin bu grev çizgilerini aşmak konusunda isteksiz olduklarını kanıtlamaları nedeniyle, yıldız gücünün belirgin eksikliği nedeniyle mekanlar ve reklamverenlere yapılan yıllık sunumlar köreldi. Disney ve NBCUniversal gibi şirketler, haberlerine ve spor yeteneklerine güvenerek bu durumu telafi etmeye çalışsa da, yine de sakin bir haftaydı.
Bu yıl, kesinti daha mecazi ama birçok açıdan çok daha kötü: Hollywood’un reklam sektörünün temel taşı olan Linear TV hızla aşınıyor. Aynı zamanda bu yıl, Netflix’in medya alıcıları için “sürükleyici” bir deneyim planlaması ve Amazon’un milyonlarca Prime Video için reklamları yayınladıktan yalnızca aylar sonra ön sıralara fırlaması nedeniyle yayın devlerinin reklamı yapmaya karar verdiği yıl. kullanıcılar, her ikisi de New York’taki bu kritik haftada YouTube’a katılıyor.
Başka bir deyişle, eski medyanın bu akış uçurumunu aşmak için en çok ihtiyaç duyduğu bir zamanda, lineer TV zor durumda. “Bunun bir tür gangster olacağını düşünerek kendimizle dalga geçmiyoruz. Lineer TV’ye aşina bir reklam satış şefi The Hollywood Reporter’a şöyle diyor: Yine zorlu olacak. Başka bir TV reklamı satış şefi, reklam iş ortaklarıyla “esneklik” ve “şeffaflığa” odaklandıklarını, temel olarak onlara ne istediklerini sorduklarını ve bunu sunmanın bir yolunu bulduklarını ekledi.
Ancak bazı analistler daha da olumsuz bir tutum sergilediler. . MoffettNathanson analisti Michael Nathanson 19 Mart’ta şunları yazdı: “Bundan on yıllar sonra medya yöneticileri ve yatırımcılar muhtemelen 2023’e doğrusal TV reklamcılığının resmen çığır açtığı yıl olarak bakacaklar.” Doğrusal TV reklamcılığında bir iyileşme.”
Gerçekten de, birçok üst düzey reklam satış yöneticisi, sporcuların ve stüdyo sunucularının sahnede birden fazla sunumla sahneye çıkmasının beklendiği, zorlu bir yıl boyunca sporun en çok satan noktalardan biri olacağını söylüyor. .
Ancak spor reklamlarına gelince: Ön ödemelerin alıcı tarafında yer alan üst düzey bir yönetici, güçlü talep sayesinde canlı sporların bu yılki ön harcamanın yüzde 40’ını oluşturabileceğini düşündüklerini söylüyor. Ama aynı zamanda bir yıldız işareti de var. Bu yönetici, “Gerçekten yakından değerlendirdiğimiz şey, spor da yapan geleneksel medya şirketlerinin eğlencedeki düşüşü dengelemek için spor fiyatlarını bu kadar yükseltmeye çalışıp çalışmadığıdır” diyor.
Aslında eğlence programcılığındaki düşüş, doğrusal TV’nin batan gemisindeki deliktir. Medya danışmanı Brad Adgate, “Ağların 5-10 yıl önce söyledikleri gibi bu doğrusal kanallara çok fazla çaba sarf ettiğini ve kaliteli içerik sunduğunu düşünmüyorum” diyor. “Bir reklam platformu olarak arkalarında onlarca yıllık bu miras olmasaydı – eğer bu yepyeni bir şey olsaydı – bence çok az reklamveren desteği alacaklardı. Buna eski medya denmesinin bir nedeni var.”
Satın alma tarafı kaynağı, “Bunu Nielsen derecelendirmelerinde gördük, ancak beklenmedik bir durum değil” diye ekliyor. “Bu yıllardır devam ediyor ve bu eğilimi değiştirmeye çalışan hiçbir medya şirketi yok. Geleneksel primetime eğlencesine yatırım yapmıyorlar.”
Ancak akış yatırım yapıyor. Ancak geleneksel eğlence şirketleri doğrudan tüketiciye yönelik platformlarında milyarlarca dolar kaybederken, teknoloji devleri ve gerçekten kârlı tek yayın platformu Netflix öğle yemeğine geliyor.
“Benim için bu şaşırtıcı değil bunu yapıyorlar, yani bakın, orada oturuyorlar ve 20 milyar dolarlık işlem yapıldığını görüyorlar ve çoğu durumda reklamcılık camiasına anlatacak daha iyi içerikleri ve daha iyi hikayeleri var,” diyor Adgate. “Neden orada olmayasınız?”
Netflix, (grev kaynaklı) bir sanal ön ödemeye ev sahipliği yaptıktan bir yıl sonra, ortak CEO Ted Sarandos’la birlikte Chelsea Piers kompleksinde devasa bir “sürükleyici” deneyim planlıyor Şirketin son kazançlarıyla ilgili vaatler, ön etkinlik için “mağazada çok fazla eğlence” anlamına geliyor.
Ve Amazon, Prime Video kitlesinden yararlanmayı umarak ilk kez ön haftaya giriyor (artık reklam- destekleniyor) doğrusaldan pazar payı çalmak için.
Ve bir de YouTube var.Yöneticilerin, Netflix’ten daha fazla izlenme süresine sahip olduğunu belirterek, oturma odasındaki TV setlerinde erişiminin memnuniyetle duyurulacağı, ilk hafta boyunca kapanış gecesi yerini güvence altına aldı. Geçtiğimiz yılın grevden etkilenen ön cephelerinin ardından THR’nin sorguladığı çok sayıda medya alıcısı, YouTube’un en başarılı sunuma sahip olduğunu belirtti; bu sunumda YouTube, en iyi içerik oluşturucularına dayandı ve NFL komisyon üyesi Roger Goodell sürpriz bir şekilde sahneye çıktı.
Ancak geleneksel oyuncular Birçok yönetici, tonlarca yıldız gücü beklenerek geri döneceğini söylüyor; bu, parti sonrası selfieler arayan medya alıcılarının bu yıl şanslarını yakalayabilecekleri anlamına geliyor. Bunun dijital saldırganları uzaklaştırmak için yeterli olup olmayacağı henüz bilinmiyor. Nathanson, “Amazon Prime Video, Netflix ve Disney+’ta reklam destekli yeni katmanların piyasaya sürülmesi ve büyümesi, doğrusal TV’den daha büyük bir dolar payı çekecektir” diyerek Fox’un Tubi veya Paramount’un Pluto’su gibi hizmetlerin de risk altında olduğunu ekliyor. “Ancak bu yeni oyuncular, bugüne kadar doğrusal dolar çıkışından en fazla yararlananlar arasında yer alan eski AVOD hizmetlerinden ve FAST kanallarından da dolar çekebilirler.”
Veya, Üst düzey televizyon yöneticisi endişeleniyor: “Çok fazla arz var, ancak yeterli talep yok.”
Ve ufukta daha derin endişeler varlığını sürdürüyor.
Reklam pazarı şu anda ne kadar korkutucu olsa da her zaman daha da kötüleşebilir. Orta Doğu’da mı yoksa Avrupa’da mı yeni bir savaş var? 2024 seçimlerinde aksamalar mı var? Daha sürpriz faiz artışı mı olur? Dikkatli olma eğilimleri göz önüne alındığında, bunlardan herhangi biri reklamverenin daha fazla geri çekilmesine neden olabilir.
Alıcı taraf yöneticisi, “Jerome Powell ile bu kadar bağlantılı olduğum bir işte çalışacağımı hiç düşünmezdim” diye espri yapıyor.
Ön Ödemeler Programı: Kısa Bilgiler
Fox Corp.
13 Mayıs, Manhattan Center
Anahtar IP The NFL, MLB, Fox News, Tubi, Gordon Ramsay
Neleri beklemelisiniz? Fox NFL standına katılmaya hazırlanan Tom Brady’nin tanıtımı; Tubi’nin büyümesi; daha fazla senaryosuz ve senaryolu ücret.
NBCUniversal
13 Mayıs, Radio City Music Hall
Anahtar IP Paris Olimpiyatları, NFL, The Bu Geceki Program, Dick Wolf
Neler bekleniyor? Bol miktarda spor, NBCU Haber Grubu’nun tanıtımları ve Peacock tanıtımları.
Telemundo
13 Mayıs, The Shed
Önemli IP Futbol, NFL, telenovelas listesi
Neler beklenmeli SNL’den Marcello Hernández ve müzik yıldızı Manuel Turizo’nun performanslarının yer aldığı bir parti.
Amazon/ Prime Video
14 Mayıs, Pier 36
Anahtar IP NFL, Fallout, Reacher
Neler bekleniyor? Prime Video’nun reklam ölçeği ve erişimi, canlı spor etkinlikleriyle övünme haklar ve MrBeast ve Travis Kelce gibi firmalarla anlaşmalar.
Disney
14 Mayıs, Javits Center North
Key IP Marvel, ESPN, Abbott Elementary, Grey’s Anatomy
Neler beklenmeli Yüksek profilli yeteneklerden oluşan bir süvari alayı (en iyi ihtimalle Jimmy Kimmel’in dönüşü dahil); yaklaşan film, TV ve yayın projelerine kısa bakış; Hudson Nehri’ne bakan bir etkinlik sonu partisi.
TelevisaUnivision
14 Mayıs, HK Salonu
Anahtar IP Telenovelas listesi, Liga MX, Vix yayın hizmeti{7 }Neleri beklemelisiniz? Latin Amerika’nın dört bir yanından yemekler ve canlı müzik eşliğinde bir “Casa Cultura”.
Warner Bros. Discovery
15 Mayıs, Madison Square Garden Tiyatrosu{1 }
Game of Thrones evreni ve The Last of Us, CNN, TNT Sports, Cartoon Network gibi önemli HBO IP programları
Neler bekleniyor? HBO ve Max serilerinin önizlemeleri, CNN ve TNT Sports yeteneklerinin sahneye çıkışı.{1 }
YouTube
15 Mayıs, Lincoln Center’da David Geffen Hall
Önemli IP NFL Pazar Bileti, platformun geniş içerik oluşturucu yelpazesi
Yaratıcılardan neler beklenebilir? YouTube’da başarı ve erişim, bir veya iki sürpriz müzik performansı (geçen yıl Doja Cat sahne aldı).
Netflix
16 Mayıs, Pier59 Studios
Anahtar IP Bridgerton, Squid Game, WWE, Bebek Ren Geyiği
Neler beklenmeli Bridgerton ve Squid Game’in yeni sezonlarından klipler, “deneyimsel” bir ortam, belki de dünya çapında planlanan Netflix Evleri’nin tanıtımını yapıyor.
Bir versiyon Bu hikayenin hikayesi ilk olarak The Hollywood Reporter dergisinin 8 Mayıs sayısında yayınlandı. Abone olmak için burayı tıklayın.
.