Gösteri haftalarca süren bir hazırlık süreci gerektirdi. Bir tank inşa etmek. Serbest dalgıçlar ve sihirbazlarla eğitim. Çekim programını geliştirmek.
Bu çabanın sonucu, YouTube yıldızı Michelle Khare’in Harry Houdini’nin en ölümcül numarasını yeniden yaratmaya çalıştığı Challenge Accepted dizisinin yeni bölümü, o zamandan bu yana YouTube’da 4,5 milyondan fazla izlenme elde etti. .
Nihai ürün, “geleneksel” TV’dekilerle rekabet edebilecek bir prodüksiyon kalitesine sahip (aslında sihirbaz David Blaine, 2006’nın prime time ABC özel programında benzer bir numara yapmaya çalıştı), ancak Khare YouTube izleyicileri için bölümün yapımcılığını kendisi üstlendi.
“Challenge Kabul Edildi çünkü çok nadir yayınlıyoruz – normal bir televizyon sezonunun aksine, yılda yaklaşık 10 ila 15 bölüm var – ve bu bölümlerin her birinde, benzersiz bir topluluğu temsil ediyoruz” diyor Khare bir röportajda. “Örneğin, Harry Houdini’nin en ölümcül sihir numarasını denediğim videoda, sihir topluluğuna giriyoruz. Yaratıcılar olarak, sunucu olarak benim, ekibimizin ve projede çalışan harika sanatçıların ortak noktalarına sahibiz. Ama aynı zamanda sihir temalı müzik denemelerini de sevdik. Tarih boyunca büyü alanında meydana gelen çeşitli büyük olaylara nasıl atıfta bulunabiliriz? Dolayısıyla yaptığımız her bölümde, o topluluğa eğilmek ve o topluluktan nasıl temsil edilmek istediklerini duymak istiyoruz ve bu benim katılımımı, prodüksiyonu, sunuculuğu, paylaşımı vb. gerçekten büyük ölçüde etkiliyor.”
{5 }
Michelle Khare’in Challenge Kabul Edilen dizisi, “Houdini’nin En Ölümcül Numarasını Denedim.” Ryan Forsythe
Bu, Khare ve diğer önde gelen YouTube içerik oluşturucularının, ister reklamcılık dünyasından, ister ödül dünyasından olsun The Powers That Be’nin daha yakından incelenmesi gerektiğine inandığı bir düzeyde özendir; YouTube programları ise bu düzeyde değildir. Emmy Ödüllerine veya diğer ödüllere uygun. Khare, Challenge Accepted’in her bölümünün, fikir aşamasından yüklemeye kadar yaklaşık bir yıl sürebileceğini, diğer zorlukların arasında NASA astronotu veya satranç büyükustası gibi eğitimler veya nasıl podyum modeli olunacağını öğrenmek veya en son olarak bir model olmayı öğrenmek olduğunu belirtiyor. hazine avcısı.
Bu fikri benimsemiş görünen bir grup var: İzleyiciler. YouTube, tüketicilerin TV’de ne izlediğini takip eden Nielsen’s Gauge listesinde en çok izlenen yayın platformu olarak birinci yılını kutluyor ve platform yalnızca ABD’de her ay 150 milyon kişinin, yani toplam 1 milyar kişinin TV setlerinde izlediğini söylüyor. günlük saat.
Bu çarpıcı bir rakam ve bu, Khare’nin aksiyon ve macerası, Bayan Rachel gibi çocuk programları ve aşağıdakiler gibi konuşma ve komedi şovları gibi türleri kapsayan platformun yaratıcılarının genişliği ve derinliği sayesinde oldu. Hot Ones veya uzun süredir devam eden Good Mythical Morning.
Conan O’Brien, yeni Max şovu Conan Must Go’nun tanıtımını yapmak istediğinde Hot Ones’a gitti ve burada sunucu Sean Evans, onu yerken onu sorguya çekti. giderek baharatlı kanatlar (O’Brien daha sonra biraz pişmanlık duyduğunu ifade etti ve daha sonra ağzının “gerçekten acıdığını” söyledi); ve GMM sunucuları Rhett McLaughlin ve Link Neal, NBC’nin Tonight Show’unun sık sık konukları oluyor.
“Bu konuda ilginç bir şey oluyor: Geleneksel olarak kullanıcı tarafından oluşturulan içerik olarak adlandırdığımız şeyin birleşmesi hakkında uzun süredir konuşulan ve ardından geleneksel medya alanı. Ve teknolojinin evrimi onu gerçekten yönlendiren şey oldu” diyor McLaughlin. “Tüketicinin iki seçenekle karşı karşıya kaldığı ve televizyonda etkileşimde bulundukları arayüzde Amazon Prime logosu ile YouTube logosu arasında temel bir fark olmadığı bir durum ortaya çıkıyor. Tam oradalar, iki seçenek var ama bu içerik çok farklı bir şekilde üretiliyor. Artık teknolojideki bu birleşmeyi gördüğümüze göre, bunu nasıl ele alacağımızı çözmeye çalışıyoruz?”
“Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik üretmiyoruz.McLaughlin, “Bu içerik bağlantı sağlıyor” dedik. “YouTube’da olup bitenlerin etkileşim miktarına ve kültürel etki miktarına ve bunların kültürü nasıl etkilediğine gerçekten bakarsanız, işte buradayız. Hareket ettiği yer burası ve bir süredir de buradaydı. Ve bunun kutlanması gerektiğini düşünüyoruz.”
“Bence bu konuda gerçekten harika olan şey, Apple TV’yi veya Roku’yu veya başka bir şeyi açtığınızda Disney+’ı, Hulu’yu, Netflix’i ve YouTube’u görmeniz, uygulama tam orada,” diye ekliyor Khare. “Tüm önemli yayın hizmetlerinin hemen yanındayız ve bence Challenge Accepted için yaptığımız çalışmaların çoğunda geleneksel TV’de her zaman oyunculuk temelli reklam araları ve reklamdan önce gerilim olduğu görülüyor. kırılma falan. Bana göre, seyircinin ilgisini canlı tutacak heyecan verici anların ve anların sürekli olması iyi bir hikaye anlatımıdır.”
GMM’de McLaughlin ve Neal (bazen Mythical ekibinin üyeleri veya sürpriz konuklar da onlara katılır) oyunlar oynar veya “Enchilada Olacak mı?” diye sorarak tuhaf zorluklarla karşılaşın. Bir gün (Efsanevi şefler beklenmedik malzemeleri enchiladalara dönüştürmeye çalışırlar) veya başka bir gün nesneleri çılgın aletlerle mükemmel bir şekilde ikiye bölmeye çalışırlar. Her pazartesiden cumaya yeni bölümler yayınlıyorlar ve her gün başka bir kanalda bir gösteri sonrası (Good Mythical More) yayınlıyorlar.
Ayrıca şef Josh Scherer’in liderliğindeki Mythical Kitchen gibi diğer kanalları başlatmak için de ana kanallarını kullandılar. İkili, bu yılın sonlarında orijinal Rhett ve Link kanallarında altı bölümlük yeni bir dizi yayınlamayı planladıklarını söylüyor: “Bu, aslında yapmak istediğimiz en yaratıcı şeylere yönelmemiz, temel olarak YouTube için bir TV programı hazırlamamız anlamına geliyor.” doğrudan” diyor McLaughlin.
“Muhtemelen YouTube’un ortaya çıkmasından on yıl önce de videolar yapıyorduk, değil mi? Bu yüzden her zaman bir izleyici kitlesi arıyorduk ve YouTube’un icat edilmesini beklediğimizi bilmiyorduk” diyor Neal. “Seyirci önüne çıkma fırsatımız olmadı. Biliyorsunuz geleneksel rotaların hiçbirinden haberimiz yoktu. Böylece kendi fırsatımızı yarattık ve YouTube’un bize bir kitleyle bağlantı kurma ve çok hızlı bir şekilde yineleme yeteneği verdiğini gördük.”
YouTube hem kitle hem de iş dünyasında ölçek yarattı. Video platformu, 2021-2023 yılları arasında yaratıcılarına 70 milyar dolardan fazla para ödeyerek GMM’nin Mythical Entertainment’ından Mr. Beast’in Kuzey Carolina kampüsüne kadar gerçek dünyadaki işletmelerin yaratılmasına yardımcı olduğunu söylüyor.
“[ Bir TV şovunda olduğu gibi güvenilir bir temas noktası olan bir şey yapıyoruz, sanki bu şey her gün aynı saatte çıkıyor. Oldukça güvenilir bir programlamadır. Buna güvenebilirsin, bunu rutinine dahil edebilirsin, biliyorsun,” diyor McLaughlin.
“Biz avantajımıza çalışan TV kurallarına göre oynuyoruz. Dolayısıyla planlama, tutarlılık ve günlük içerik, dahil olmak istediğimiz bir konuydu,” diye ekliyor Neal.
“Gerçekten işe yarayan ve bağlantı kuran içerik akışını elde ettiğimizde, bir ekip oluşturmaya başladık. bu, biliyorsunuz, 12 yıl sonra gerçekten daha çok bir TV yayın ekibine benziyor,” diye devam etti McLaughlin. “Şimdi Mythical’da, yaptığımız her şey üzerinde çalışan yaklaşık 100 kişi var ve muhtemelen GMM’yi çekerken, o odada bizimle birlikte muhtemelen 40 kadar kişi var ve bir nevi gülüşmelerini duyabiliyorsunuz ama onlar aynı zamanda işlerini de yapıyorlar. işler.”
Ancak platform aynı zamanda gerçek zamanlı geri bildirime de olanak tanıyor; Khare, McLaughlin, Neal ve Mr. Beast gibi diğer kişiler, onların kendi yaratıcı çıktılarını geliştirmelerine yardımcı olduğunu söylüyor.
” YouTube bir TV şovuna benzemiyor; belki bir pilot çalışma yaparsınız, ardından tüm sezon boyunca yeşil ışık yakılır ve daha sonra sezon izleyicilere sunulur,” diyor Khare. “YouTube’da her bölümle ilgili canlı geri bildirim alıyoruz. Yani bir bölümü yayınlarsak ve insanlar birinci bölümle ilgili bir şeyi beğenir veya beğenmezse, bu ayarlamayı ikinci bölümde yapabiliriz, bu da onu çok daha çevik ve katılımcı bir ortam haline getirir. Ve bunu televizyon kalitesiyle birleştirebildiğimiz için şanslıyız.”
“Bence bu düzeyde bir bağlantı var ve bu sadece onların onunla gerçek zamanlı etkileşimde bulunmaları gerçeğinden ibaret değil.” McLaughlin ekliyor.“İnsanlar bizi sokakta gördüklerinde, ben bu şeyle etkileşime giriyorum diyorlar. Seninle etkileşime giriyorum ama yaptığın bu şeyle etkileşime giriyorum, halbuki bir filmdeki birinin yanına gittiğinde, o kişi başkası tarafından yapılmış bir filmde yer alan bir kişidir.”
{2 } Gelecek hafta YouTube, Lincoln Center’da yıllık Brandcast ön etkinliğine ev sahipliği yapacak. Geçen yılki etkinlikte, WGA grevi nedeniyle birçok yarışmacının geri dönmek zorunda kaldığı birçok medya alıcısı, YouTube’un en başarılı sunumu, büyük ölçüde yiyecek ve moda, spor ve eğlenceyi kapsayan içerik oluşturucularına güvenerek gerçekleştirdiğini söyledi.
{ 2} Platform, bu yıl da benzer bir gündemi takip edecek, ancak bunu Nielsen Ölçeği’nin üzerinde bir yıl geçirerek yapacak.
“Bence yaptığımız işin güzelliği, girişin önündeki tek engelin Yükleme olması. düğmesine basın,” diyor Khare. “Ve tek engel bu olduğunda, geleneksel yöntemlerle elde edilemeyecek düzeyde bir dürüstlük ve samimiyete olanak tanıyor.”
YouTube, reklamcılık işine de buna uygun şekilde tercüme edildiğini iddia ediyor ve yaratıcılarına teşekkür borçluyuz.
