2006 yılında, diğer büyük ajansların çevrimiçi çalışmalarının öncelikli olarak mevcut film ve TV müşterileri için ek fırsatlar bulmaya odaklandığı bir dönemde, UTA ileri görüşlü bir şekilde o dönemde yeni ortaya çıkan dijital yaratıcılar alanına adanmış bir grup kurdu. Artık içerik oluşturucu müşteri portföyü, Emma Chamberlain, D’Amelio ailesi ve Call Her Daddy’den Alex Cooper gibi ağır topları içerecek şekilde genişlerken, 33 yaşındaki şirket “özel olarak tasarlanmış” bir şemsiye bölümünü ilk kez piyasaya sürüyor. Ajans CEO’su Jeremy Zimmer’in ifadesiyle, onların ihtiyaçları ve içerik oluşturucu ekonomisindeki başarıları.” ve etkileyici yönetim şirketi DBA — tek bir çatı altında, tüm silindirleri giderek daha fazla çalıştıran ve birden fazla platformda çalışan bir yetenek havuzuna süper hizmet etme hedefiyle. (DBA, UTA’nın acente tarafıyla iş paylaşma zorunluluğu bulunmayan ayrı bir yönetim şirketi olarak faaliyet göstermeye devam ediyor.)
Ortak ve ortak, “Günden güne değişen bir şey değil” diye açıklıyor. yeni bölümün başkanı Oren Rosenbaum, aynı zamanda UTA’nın ses sorumlusudur. “Yaptığımız şey, tüm kaynaklarımızdan yararlanmak, daha da fazla bilgi paylaşmak, müşterilerimizi daha iyi temsil edebilmek için ek kaynaklar eklemek.”
Bu fikir, UTA ortağı, Yaratıcılar ortaklarından biri olarak şunu ekliyor: Oyun ve e-spor bölümünün başkanı ve başkanı Damon Lau, içerik oluşturucu ekonomisinin “yeteneklerin birden çok tireli hale gelmesine doğru evrildiği” gerçeğine yanıt verecek. Bir YouTuber’ın yalnızca başlangıçtaki platformuna bağlı kalmak isteyebileceği günler geride kaldı; Bugün bu müşteri ayrıca bir podcast başlatmak, TikTok’ta yer almak ve Snapchat üzerinden hedef kitlesine ulaşmayı düşünmek isteyebilir. Lau, UTA Creators ile “temel müşterilerimize ihtiyaç duydukları şekilde hizmet vermeye devam edebiliyoruz, ancak uzmanlığın birleşimi bu konuda biraz farklı düşünmemize olanak sağlıyor” diye ekliyor.
DBA CEO’su, UTA ortağı ve İçerik Oluşturucular eş başkanı Raina Penchansky, bölümün oluşumunun “[UTA’nın] artık sektörde en çok aranan yeteneklerden biri olan ve her ikisinin de arkasında hayati bir güç olan dijital yaratıcılara kararlı desteğini daha da kanıtladığını” ekliyor. .”
Ajans, ekip çalışmasını teşvik etmek amacıyla bu bölüm için yeni kazılar başlatıyor: 60.000 metrekarelik UTA Bungalovları. Ajansın Civic Center Drive’daki Beverly Hills genel merkezinden birkaç adım uzakta bulunan Bungalovlar, davetkar bir verandayla birbirine bağlanan üç kulüp-buluşma lüks ofis alanını bir araya getiriyor. 2023’teki taşınma döneminin ardından artık UTA Creators çalışanlarının (Pasifik Tasarım Merkezi dışında faaliyet göstermeye devam eden DBA bunun bir istisnası) yanı sıra ajansın MediaLink ve pazarlama bölümlerine de ev sahipliği yapıyor.
Row DTLA ve Imagine Entertainment’ın Beverly Hills ofislerinin arkasında bulunan küresel firma RIOS tarafından tasarlanan, yeniden tasarlanan binaların “çok endüstriyel, çok yaratıcı” olduğunu söylüyor UTA ortağı ve Yaratıcılar eşbaşkanı, dijital yeteneklerden sorumlu Ali Berman. Rosenbaum şunu ekliyor: “Yaratıcılıkla karışık bir tür profesyonellik hissi var.”
Salon ve banketlerin bulunduğu birden fazla alan, müşterilerin temsilcileriyle buluşmaları için çeşitli alanların yanı sıra çalışanların masalarından uzakta çalışabilecekleri alanlar sunuyor. . Berman, cep telefonlarının eşleştirildiğini ve böylece asistanların ve koordinatörlerin, nerede otururlarsa otursunlar içerik oluşturucular ve temsilciler arasındaki aramaları birbirine bağlamasına olanak tanıdığını açıklıyor.
Birden fazla dinlenme salonu alanı Temsilcilerin müşterilerle buluşması ve personelin çalışması için resmi olmayan alanlar sağlayan Bungalovları doldurun Pavel Bendov/ArchExplorer
İçerik Oluşturucular bölümünün bulunduğu bina artık daha önce fiziksel olarak farklı konumlara ayrılmış olan temsilciler ve destek personelini birbirine karıştırıyor. gruplar; büyük bir açık alanda, marka anlaşmaları, ses ve podcast anlaşmaları ve onay fırsatları üzerinde çalışan asistanlar bir arada oturuyor.
“Geleneksel ofisler her zaman ofis anlayışına çok bağlıdır ve ben nerede oturuyorum?” Bungalovların tasarımına liderlik eden RIOS eş CEO’su ve kreatif direktör Andy Lantz şöyle açıklıyor: “Ancak bu projede yakalananların çoğunun gerçekten farklı çalışma şekillerini, farklı bir araya gelme yollarını kutlamanın yollarını bulduğunu düşünüyorum.”
Bungalovlarda ayrıca iki tam zamanlı baristanın ve bir baristanın bulunduğu bir kafe bulunmaktadır. Lau’nun oyun izleme etkinliklerinin zaten gerçekleştiğini söylediği Dolby sertifikalı, 10 kişilik samimi gösterim odası. Eskiden kendilerini Beverly Drive yakınındaki Alfred Coffee lokasyonunda ve aynı zamanda müşterilerin bulunduğu ofislerde oldukça fazla zaman harcayan UTA çalışanları, artık bu iki deneyimi birleştirebiliyor.
Bungalows’un kafesinde iki tam zamanlı barista görev yapmaktadır ve müşteriler ve iş arkadaşlarıyla bir araya gelip buluşmak için popüler bir alan haline gelmiştir. Pavel Bendov/ArchExplorer