Yıllar süren çift haneli büyümenin ardından, ABD’deki podcasting reklam geliri artışı 2023’te yavaşladı. Ancak gelecekte umut var.
Perşembe günü yayınlanan ve PricewaterhouseCoopers tarafından hazırlanan yeni bir İnteraktif Reklamcılık Bürosu araştırmasına göre, diğer medya sektörlerini de etkileyen genel zorlu reklam pazarı nedeniyle ABD’deki podcast reklam geliri 2023’te yüzde 5 artarak 1,9 milyar dolara yükseldi. ve eğlence. Bu, önceki yıl yüzde 26 ve ondan önceki yüzde 72’lik artışla karşılaştırıldı. Yavaşlamanın ışığında, podcasting reklam geliri, önceki yıllara göre tersine dönerek yüzde 7,3 artışla genel dijital reklamcılığı geride bıraktı.
Birkaç podcasting şirketi önceki büyüme oranını korumayı başardı ancak orta kademe şirketlerin kayıpları sektörü sürükledi genel olarak düşüş. Krizin ortasında Spotify ve Audacy gibi şirketler işten çıkarmalar gerçekleştirdi ve programlamada kesintiler yaptı.
Podcasting sektöründe komedi podcast’leri, toplamın yüzde 17’siyle yıl için ABD reklam gelirinin en büyük yüzdesini aldı. önceki yıla göre yüzde 14 arttı. Araştırmaya göre komedi podcast’leri en çok dinlenen podcast türü oldu ve sektör 2023’ün dördüncü çeyreğinde 268 yeni reklamveren kazandı. Bu, komedi ve sporun haberlerin ardından üçüncü sırada yer aldığı üst üste ikinci yıl oldu. dinleyicilik açısından.
Sektör ayrıca, 2021’den bu yana, ambalajlı tüketim ürünleriyle ilgili şirketlerin ve perakende markalarının reklam alımlarında da sırasıyla yüzde 4 ve yüzde 5 artış kaydetti.
Yine de, uzmanlar, podcasting sektöründeki reklam gelirinin 2024’te yüzde 12 oranında artarak 2 milyar doların üzerine çıkmasının ve ardından gelecek yıllarda sırasıyla yüzde 10 ve yüzde 8’in üzerine çıkmasının beklenmesi nedeniyle sektörün 2024’te bir miktar toparlanacağını tahmin ediyor . Sektörün 2026 yılı sonunda 2,6 milyar dolara yakın gelire ulaşması öngörülüyor. Bununla birlikte, 2022’de, yani 2023’teki reklam yavaşlamasından önce, IAB çalışmasının podcasting’in 2025’te 4 milyar dolara yakın bir rakama ulaşacağını öngördüğünü belirtmekte fayda var.
Büyümenin devam edeceğine dair inanç, reklam ölçüm analizlerindeki iyileştirmelerle destekleniyor. ve programatik satın almanın yanı sıra video podcast’lerin yapımına ve canlı etkinliklere ev sahipliği yapmaya bağlı ek gelire daha fazla eğilmek.
2023’ün sonunda The Hollywood Reporter’a konuşan Wondery CEO’su Jen Sargent ve iHeartMedia Dijital Ses Grubu CEO’su Conal Byrne de 2024’e girilecek gidişat konusunda iyimserdiler ve günlük podcast dinlemedeki artışa işaret ettiler yanı sıra ulusal markalardan gelen ivme devam ediyor.